تعریف مسکات
مسکات (Mascot) کاراکتری است که بهعنوان سمبل یک برند شناخته میشود. این کاراکتر معمولاً ویژگیهای آن برند و محصول را تداعی میکند. مسکات میتواند یک انسان یا حیوان باشد و یا با جانبخشی به اشیا به وجود بیاید. همچنین این شخصیت میتواند برآمده از واقعیت یا خیال باشد؛ برند زون بهعنوان هلدینگ فروشگاهی محصولات نظارتی و امنیت تصویری، ترکیبی از این حالات را برای مسکات خود استفاده کرده است.
نمیتوان گفت دقیقاً مسکات از چه زمانی وارد برندسازی شده است، اما همهی ما نمونههای متعددی از آن را دیدهایم و به خاطر داریم. مثلاً سالهاست که برای هر دورهی المپیک یا رقابتهای مختلف ورزشی، یک مسکات منحصربهفرد طراحی میشود.
مسکات برند زون بر اساس فرم دوربین مداربسته و کاراکتر جغد بهصورت یک جغد-ربات هوشمند بر پایهی تکنولوژی طراحی شده است که نمایانگر شخصیت تکنولوژیمحور برند و ویژگیهای اصلی دوربین مداربسته است. از ابتدای روند طراحی، تصمیم کلی بر آن بود که مسکات برند زون به صورت یک ربات باشد.
در طراحی این ربات «دوربین دام» را مرجع قرار دادیم که فرم گنبدی آن، یادآور صورت یک جغد برعکس است. با توجه به ویژگیهای کلی جغد و مطالعاتی که انجام گرفت، به این نتیجه رسیدیم که برای محصولات نظارتی و امنیت تصویری، جغد بهترین مثال در طبیعت به شمار میرود. ویژگیهای طبیعی و ذاتی جغد به کارکرد و ویژگیهای دوربین مداربسته بسیار نزدیک است و بنابراین میتواند تجسم مناسبی از هویت برند زون باشد.
جغد
ویژگیهای ظاهری
- چشمهای درشت
- دید دوچشمی
- قدرت بینایی بالا، حتی در نور خیلی کم
- قابلیت چرخاندن کامل سر به کمک گردن انعطافپذیر
- شنوایی قوی
- پرواز بیصدا
ویژگیهای شخصیتی
جغد در ایران باستان یکی از نمادهای ایزدیان به شمار میرود و با نام اشوزوشت از آن یاد شده که به معنای فراریدهندهی دیوها و پلیدیهاست. در اسطورههای ایران، جغد را خدایان آفریدند تا در برابر اهریمن قرار گیرد. همچنین جغد در ادبیات فارسی پرندهای داناست که به دیگران پند میدهد و آنها را از زشتی و ناپاکی دور میکند.
شکلگیری
در مرحلهی بعد سعی کردیم به طرحی اولیه از آنچه در ذهن داشتیم، برسیم و بهطور کلی و ابتدایی آن را تصویر کنیم. پس از تأیید شدن ایده و طرح اولیه، کار روی فرم و اجزای مختلف آن شروع شد و بعد از طرحهای فراوان، که در جزئیات تفاوتهایی داشتند، به یک فرم نهایی برای جغد-ربات برند زون در نمای سهرخ رسیدیم که در قدم بعدی، در نماهای مختلف گسترش یافت. سپس نحوهی حرکت و چرخش سر جغد-ربات نیز پیشبینی شد.
گام نهایی
در گام بعدی، باید به شیوهای مشخص برای استفاده از مسکات طراحیشده در بخشهای مختلف رسانه میرسیدیم. پس از طراحی تصویر شاخص تعدادی از مقالهها و تهیهی چند پیشطرح، به شیوهای مشخص دست یافتیم. با رسیدن به یک شیوهی غالب در طراحی تصاویر و سپری شدن همهی مراحلی که پیشتر دربارهشان سخن گفتیم، نهایتاً از مسکات برند زون برای اولینبار در تاریخ ۵ دیماه ۱۴۰۲ بهوسیلهی همین مقاله رونمایی شد.
جغد-ربات زون طی یک روند تدریجی و با سپری کردن مراحل مختلفی که شامل مطالعهی دقیق برند میشود، به عنوان نمایندهی برند زون طراحی شده است تا نمایانگر ویژگیهای خاص و هویت این برند باشد و اطلاعات لازم، از جمله نوآوریها و امکانات جدید در محصولات را بهصورتی خلاقانه برای مخاطبان تصویر کند. این مسکات بهطور اختصاصی برای برند زون (بهعنوان نمایندهی فروش هایک ویژن در ایران) طراحی و خلق شده و کلیهی حقوق آن برای ناشر محفوظ است.
Hikvision
Hikvision
برگزیدن این نماد برای برند زون بهعنوان نمایندهی فروش HIKVISION از آنجایی برای تیم ما اهمیت داشته که در عصر تکنولوژی، بشر بتواند با بهکارگیری تکنولوژی، دنیا را جای بهتری برای زندگی سازد و فعالیتهای بعضاً تکراری و بهتعبیری روتین زندگی را به ابزارها و راهکارهای مناسبی بسپرد تا بتوانیم زمانمان را به چیزهای دیگری اختصاص دهیم.